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adidas - l'unboxing en réalité augmentée

Le challenge : propulser l’expérience adidas en AR

Plus qu’une marque, adidas est une icône de la culture street et du paysage sportif, s’y confronter requiert d’intégrer pleinement l’identité sportswear.

Autour de la réédition en 2019 de sa célèbre Supercourt (qui a rejoint à cette occasion la collection vintage “home of classics” de l’équipementier sportif), il s’agissait avant tout de réinventer une forme d’expression, en adéquation avec la plateforme Snapchat, autour d’une des paires de sneakers les plus appréciées au monde.

Made with care worn without. La culture urbaine s'en fait un attribut, comme l'un des moyens de vivre libre, sans contrainte, sans pudeur. Un message sous fond de battle hip hop explosives symbole d'une génération toujours en mouvement. C’est une inspiration qui semble évidente (adidas soutient de nombreux événements dans ce sens), et que nous avons eu envie… d’augmenter.


L’approche : l’unboxing de vos Supercourts grâce à la réalité augmentée

L’unboxing, un phénomène fascinant

Plébiscité sur Youtube, l’art de l’unboxing consiste à découvrir en vidéo un produit soigneusement emballé. Simple sans doute, mais fascinant pour bon nombre de fans connectés, cette tendance a permis de développer de nombreuses collaborations entre marques et influenceurs. Alors pourquoi pas entre une marque et ses fans directement sur la plateforme Snapchat ?

L’enjeu est ici de surprendre l’audience d’une plateforme déjà habituée aux Lenses classiques, souvent axées mode ou divertissement. Pour la Supercourt, il était essentiel d’aller au devant d’une cible jeune, influencée par le lifestyle underground & hip hop, et connaissant les us et coutumes des réseaux sociaux.

Notre priorité a donc été de revoir la narration d’une Lens Snapchat.

Cette lens au final c’est l’histoire de notre cible : une boîte trop petite pour contenir toute l’énergie d’une génération qui n’a que faire de savoir si leurs semelles sont sales quand ils entrent dans la danse! Avec une volonté de véhiculer une énergie créative inspirante il était hors de question de ne faire que de l’affichage, il fallait faire vivre la Supercourt à travers la réalité augmentée, la faire danser virtuellement, la découvrir d’où que l’on soit.
Le concept d’unboxing offre l’avantage de pouvoir interagir en plusieurs étapes avec l’utilisateur autour d’un axe fort, l’identité de la Supercourt.

Un mélange de technologies en production pour un résultat impactant

Les capacités créatives de l’agence sont toujours en ébullition au moment de croiser le pitch créatif et les impératifs techniques. En l'occurrence sur une Lens en réalité augmentée les contraintes techniques sont nombreuses pour optimiser l’usage en mobilité. Il nous a fallu recourir à un mix technologique pour produire ce contenu avec comme objectif de coller à la qualité et la notoriété de la Supercourt.

Le résultat final correspond aux exigences du client et de l’agence, avec une capacité d’adaptation de nos modes de productions.

Un scan 3D permettant de cloner un objet réel, au plus près de l’univers de la marque, tout en bénéficiant d’un fichier le plus léger possible (ne jamais oublier les contraintes techniques finales !).

La Motion Capture qui s’est révélée idéale pour une animation totalement réaliste grâce à une danseuse professionnelle et des capteurs sur ses jambes, l'envie étant de respecter au plus précis tous les détails d'un mouvement souvent gommé par l'animation 3D.

Du motion design plus classique combinant animation 2D et 3D pour augmenter l’expérience d'effets visuels qui viennent nous aider à incarner l'esprit de la campagne, et coller 100% aux possibilités du virtuel (flaque de peinture, leds, branding...).

Le résultat obtenu permet de s’affranchir de l’usage classique d’une Lens et de faire vivre une expérience inédite, proposer une vraie interaction : c’est la clé principale pour se faire remarquer au coeur d’un réseau foisonnant de millions de contenus !


Le résultat : capter l’attention en une Lens

Plus que l’audience pure, l’interactivité du contenu est essentielle sur les plateformes des réseaux sociaux. Le degré d’attention des internautes est généralement faible (6 secondes sur une vidéo Youtube), concurrencé par des fils d’actualités toujours plus gourmands.
C’est une réelle récompense lorsque nos productions ne sont pas survolées, mais bien regardées : pour la Lens Supercourt c’est un temps moyen de 32 secondes devant l’expérience qui a été enregistré, alors que celle-ci ne dure qu’une dizaine de secondes !

Au-delà du travail produit, nous avons réussi à relever le défi de nous intégrer à l’identité d’adidas, et à sa campagne Supercourt vidéo, print & street marketing.

Aujourd’hui, Atomic Digital Design accompagne et conseille adidas sur toutes leurs approches de marketing en réalité augmentée. Vous pourrez d’ailleurs voir d’autres expériences en réalité augmentée de la marque, avec l’Ultraboost, la Superstar, LDN ou encore pour l’événement Adidas Nuit Blanche.

Director
  • Antoine Vu
Manager
  • Mylène Piquereau
Creatives
  • Guillaume Bièche
  • Gabriel Picard
Developer
  • Gautier Jaquet
Choreographer
  • Elodie Leborgne