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Coca-Cola - UEFA Euro 2020

Le Challenge : préparer une grande compétition… confinés

La campagne paraît simple mais aura connu un contexte très particulier. Lorsque Coca-Cola nous a demandé de réfléchir à une animation autour de l’Euro de football qui devait se dérouler à l’été 2020, il paraissait naturel de promouvoir le sport par la réalité augmentée. Et puis le Covid-19 est passé par là, et… toutes les équipes sont restées mobilisées pour proposer aux passionnés de retrouver l’intégralité des joueurs en version augmentée.

De cette période, nous avons retenu l’engagement de nos collaborateurs, et la qualité des effets produits, un vrai travail d’équipe. En célébrant l'Équipe de France, c’est un challenge de taille pour une entité de renommée nationale mais aussi de l’abondance de contenus à produire (12, un joueur par canette + 5 joueurs sur le frigopack) pour jouer le match jusqu’au bout.


L'approche : célébrer l'Équipe de France (augmentée) avec Coca-Cola et Snapchat

Le choix est audacieux, mais fonctionne. La réussite de cette opération aura nécessité de la réactivité et de la créativité dans ce contexte bien particulier ne nous permettant pas de tourner en studio. Il a donc fallu travailler à partir de ressources en ligne (et de contenus fournis par la Fédération Française de Football) pour reconstituer le visage de chaque joueur qui serait représenté via Snapchat sur chaque canette de Coca-Cola et Coca-Cola Sans Sucres.

Ce sont donc des images 2D et des extraits vidéo qui nous ont permis de capturer l’expression et le détail de chaque joueur pour mieux leur donner vie en réalité augmentée sur les boissons de la marque. Un enjeu technique pour nous, sur cette forme particulière, courbée et réfléchissante. Mais mission réussie ! Comme Harry Potter lisant son journal “augmenté”, vous voilà animant votre joueur préféré avec votre application via un snapcode.

Alors qui allez-vous choisir ?


Le résultat : un succès inédit… dans un contexte inédit

Il faut saluer la volonté de la marque d’avoir malgré tout lancé sa campagne en l’absence de compétition (reportée à 2021). Ce sont quelques 150 millions de canettes qui sont vendues entre le printemps et l’été de cette année, pour mieux se rappeler au souvenir que le sport va reprendre, et qu’il est temps de se préparer à l’Euro !

ADD a donc remporté un match dans des conditions extrêmes, mais a démontré qu’une équipe de 5 animateurs peut travailler de concert à distance, livrer dans les temps et donner la possibilité aux passionnés de profiter de leur équipe nationale. Et peut-être trouver de nouvelles idées pour la prochaine compétition ?

Director
  • Guillaume Bièche
Manager
  • Axel Luzayadio
Creatives
  • Davy Carretta
  • Mélissa Dedelley
  • Alexandre Logeais
  • Valentin Machu
  • Fabien Marcadet
Developer
  • Gautier Jacquet