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DIOR - Christmas Packaging

En 2020, les fêtes de Noël n'allaient (évidemment) en rien ressembler à celles habituelles. Des festivités en famille et entre amis compromises par un contexte sanitaire mondial sans précédent 🦠 C'était sans compter l'envie de DIOR de faire vivre l'esprit magique de Noël 🎅🏼

Le challenge : créer une campagne féerique mélangeant parfaitement activations physique et digitale

L'idée de cette collaboration avec la maison de luxe française était de proposer une expérience immersive qui soit à la fois physique et digitale, plus particulièrement en réalité augmentée.

En effet, un cadeau en réalité augmentée pour Noël c'est bien mais un cadeau physique, c'est mieux. Alors imaginez un cadeau physique...et augmenté !

Pour que l'expérience soit parfaite, mais surtout validée par les équipes de DIOR, nous devions respecter les trois principales contraintes suivantes :

  • la valorisation des coffrets cadeaux distribués via les +200 boutiques DIOR à travers le monde ou envoyés directement aux personnes ayant acheté en ligne.
  • le respect des dernières tendances visuelles de la marque
  • une diffusion mondiale multi-plateformes

Le challenge était simple... enfin pas tant que ça.

Coffrets cadeaux Noël DIOR
Coffrets cadeaux de Noël DIOR

Notre approche : une expérience omni-canal totalement illuminée

Inspirés par les Luminarie qui ont servi de scénographie au dernier défilé de Maria Grazia Chiuri, Croisière 2021, nous avons pensé une animation des motifs illustrés sur les différents coffrets cadeaux de la maison de luxe française afin de créer une illusion de profondeur et de tunnel lumineux. L'effet de rotation des motifs et l'illumination du logo DIOR semblant donner vie aux coffrets.

Défilé DIOR Croisière 2021
Défilé DIOR Croisière 2021
Défilé DIOR Croisière 2021
Défilé DIOR Croisière 2021

Grâce à un important travail de R&D, nous avons réussi à repousser les limitations techniques de Snapchat, Instagram et 8th Wall pour le web afin d'offrir un résultat d'une qualité et d'un niveau de détails digne d'une marque telle que DIOR. Une réelle prouesse technique quand on voit la complexité des motifs et des supports.

DIOR Christmas Packaging Modèle 1
DIOR Christmas Packaging Modèle #1
DIOR Christmas Packaging Modèle 2
DIOR Christmas Packaging Modèle #2
DIOR Christmas Packaging Modèle 3
DIOR Christmas Packaging Modèle #3
DIOR Christmas Packaging Modèle 4
DIOR Christmas Packaging Modèle #4

Pour faciliter le partage de cette campagne au sein de sa communauté de plusieurs millions de personnes (site web, newsletter, LinkedIn, Twitter...), DIOR a utilisé une mR.Cards, l'un de nos tout nouveaux produits, qui permet de regrouper en une URL unique tous les liens associés à la campagne AR.


Résultat, la magie de Noël a bien été préservée !

Cette campagne DIOR, dont l'objectif était de participer au rayonnement de la marque dans le monde entier et d'asseoir encore un peu plus sa notoriété, a été un véritable succès comme en témoignent les +350 d'articles dédiés dans la presse spécialisée et grand public ainsi que les +15M d’impressions générées au global sur les différentes expériences web et réseaux sociaux.

Director
  • Antoine Vu
Production Manager
  • Monica Moreno Botero
CGI Supervisors
  • Guillaume Bieche
  • Gautier Jacquet
Creatives
  • Fatma Laadhari
  • Lucas Belot
  • Jérémy Goncalves
IT Supervisor
  • Gautier Jacquet
Developers
  • Mathieu Harribey
  • Mathias Boulain
  • Jérémie Dupas
  • Ouali Chabi