Évènement

Dior x Rimowa - le lancement de la collaboration

Le challenge : une double exigence pour un triple lancement géographique

Nous avons l’habitude de livrer des contenus respectant la qualité des produits de nos clients, et de leur marque. Quand il s’agit d’une collaboration entre deux marques de luxe reconnues, c’est un beau challenge à relever ! A l’occasion de la présentation de leur collaboration, Dior et les bagages Rimowa ont souhaité dynamiser leur annonce qui se déroulait dans trois villes le même jour : Paris, Miami et Dubaï.

En partenariat avec la plateforme Snapchat, il nous fallait prendre en compte les exigences des marques en terme de rendu mais également l’expérience sur place au coeur d’un dispositif très précis - pour Paris sur les Champs Elysées - et renforcer l’expérience utilisateur dans un univers de luxe imaginé par Kim Jones et la Maison de bagages de luxe.


L'approche : trois lenses pour une expérience AR démultipliée

La réponse nous a semblé logique : utiliser les possibilités de géolocalisation des lenses Snapchat pour permettre aux invités de ce lancement de profiter de l’expérience en réalité augmentée sur place. Sur un scénario décomposé en trois niveaux (l’effet, le décor, le produit), chaque invité se connecte avec les marques pour vivre le moment en AR.

Autour du lieu, il était donc possible via Snapchat de tester l’effet “make up” iconique Dior Oblique, puis de découvrir l’envers du décor (back lense) ; la DeLorean blanche de la campagne Dior (un hommage évident aux films Retour vers le futur, utilisée dans la campagne Dior signée Steven Meisel) au centre de la soirée. Dans la voiture, un deuxième filtre inédit présente le bagage cabine Rimowa parfaitement positionné grâce à la technologie Marker Tech de la plateforme. Une expérience en plusieurs temps, innovante, qui a permis de renforcer l’aspect inédit de la soirée.


Le résultat : une campagne renforçant l’expérience en magasin

Avec un positionnement mondial, ce lancement a été soutenu par les marques avec des campagnes media et print dans les pays visés. La moyenne d’expérience, autour de 18 secondes, confirme l’intérêt des fans de l’univers du luxe pour de nouvelles propositions en magasin. Outre la soirée, les marques ont proposé pendant plusieurs semaines à leurs  clients de tester eux-aussi la découverte des produits Dior x Rimowa sur place.

Avec une volonté forte de replacer ses boutiques au coeur de ses interactions clients, Dior a pu avec Snapchat recentrer sa stratégie, ses produits et ses collaborations. Un esprit tourné autour du storytelling de marque qui laisse place à la créativité pure : une combinaison réussie !

Director
  • Antoine Vu
Creatives
  • Guillaume Bièche
  • Florian Roussy
Developers
  • Gautier Jaquet
  • Mathieu Harribey