Social

Lacoste x Minecraft

Ce n'est pas la première fois qu'une marque de mode annonce une collaboration avec l'univers des jeux vidéo, mais cette collaboration entre Lacoste et le célèbre Minecraft était l'une des plus attendues de l'année. Pour soutenir le lancement de la campagne de création et de communication menée par l'agence Clutch, Lacoste s'est adressé à nous pour développer un ensemble unique de contenu de réseaux sociaux, y compris une expérience de réalité augmentée pour initier une conversation entre Lacoste et Minecraft et teaser sur le dévoilement de la carte Croco Island sur Minecraft.

L'idée de ce projet était de créer de la visibilité et de la viralité autour du partenariat et du dévoilement de la carte Croco Island, élément clé de la campagne mondiale. Conçue pour le lancement, cette campagne créative, déployée sur Twitter et Instagram, s'inspire du slogan de la campagne co-brandée : " Construisez votre style comme vous construisez votre monde Minecraft. Avec légèreté et ténacité. Créez un look unique, tout comme vous. "

Défi : construire un pont entre les univers des deux marques

L'idée de ce projet était de créer une visibilité et une viralité autour du partenariat et du dévoilement de la carte Croco Island. Pour ce partenariat, le célèbre crocodile a été re-dessiné et pixelisé par le Minecraft Creative Studio, créant ainsi une intersection entre la mode et les jeux vidéo.

D'une part, le défi consistait à réussir l'intégration d'une série de textures 2D & d'éléments 3D inspirés de la carte Croco Island et à proposer une expérience co-brandée qui séduise les audiences des deux marques. Nous avons donc développé des Tweets et des stories Instagram pour faire du teasing sur l'annonce de la collaboration. D'autre part, nous avons conçu une expérience AR pour engager les utilisateurs et raconter une histoire immersive. Nous voulions donner une expérience AR gamifiée à travers le design UX pour motiver les utilisateurs et influencer leur comportement en tant que " joueurs " pour effectuer les actions attendues : explorer la carte Croco Island, qui comprend du parkour, du tennis, et bien sûr, un crocodile géant.

Notre approche : utiliser la gamification pour susciter l'enthousiasme des fans

L'objectif de cette expérience était de faire entrer les fans de Lacoste dans l'univers de Minecraft et de les inciter à découvrir la collection de mode co-brandée. Nous avons adopté une approche centrée sur l'utilisateur en introduisant un aspect ludique grâce au design UX. Nos designers ont incorporé des éléments et des mécaniques de jeu dans l'expérience tout en l'adaptant au format Effets d'Instagram.

Le flow de l'expérience utilisateur est conçu de manière à ce qu'il/elle soit pleinement engagé(e) et immergé(e) dans l'effet Instagram. La caméra arrière s'ouvre sur un mur de briques qui fait office de portail vers la Croco Island, le tout, dans un esthétisme fidèle à celui de Minecraft. L'utilisateur est invité à utiliser une pioche pour briser le mur et accéder à la carte Croco Island. Sur la caméra avant, nous avons développé un effet selfie qui superpose des avatars pixellisés sur le visage de l'utilisateur.


Le résultat : un aperçu immersif de la carte Croco Island dans Minecraft

L'effet Instagram permet de découvrir de manière immersive ce que propose la carte Croco Island. Il crée de la visibilité et du buzz autour du partenariat entre les deux marques. L'ajout de cette expérience de RA a permis de répondre avec succès à des objectifs de notoriété et d'achat.


Autrice
  • Sophie Thi
Directeur
  • Guillaume Bièche
Manager
  • Anthony Magrin
Creatifs
  • Fatma Laadhari
  • Maxim Chanussot
Développeur
  • Julien Frazak