Évènement

NYX Professional Makeup Pride 

Après deux ans d'annulation de la marche des fiertés, NYX Professional Makeup revient avec une lens Snapchat immersive "Paint Your Own Story" qui donne aux utilisateurs la possibilité de porter des looks de maquillage audacieux et glamour et de vivre une explosion de couleurs et d'expression personnelle pendant le mois des fiertés.

Challenge: Redéfinir l'expérience de la beauté

Pour ce projet, nous avons été mandatés par Snap pour développer une lentille composée d'une vue en selfie (caméra avant) et d'une vue en world (caméra arrière). NYX PM est synonyme d'empouvoirement et de maquillage audacieux et notre intention était de concevoir une solution de réalité augmentée qui puisse dégager ce même sentiment. 

Dans le cadre de la campagne numérique NYX PM Pride, cette activation en RA a permis d'offrir praticabilité et personnalisation aux utilisateurs tout en les transportant au coeur de l'image de la marque. Grâce à la RA, les Snapchatters pouvaient parcourir et essayer une palette de couleurs, rendant l'expérience d'essayage du maquillage plus rapide et plus facile. 

En choisissant de présenter cette collection de cosmétiques à l'aide de la RA, NYX PM fournit non seulement un outil pratique à ses consommateurs, mais leur permet également de se plonger dans l'émotion souhaitée, qui est celle de "Feelin' oneself" (se sentir soi-même).

Notre approche: Faire des utilisateurs les stars de la campagne

La beauté est une question de confiance, d'expression de soi et de créativité. Ces qualités prennent une nouvelle dimension avec la RA car l'expérience est centrée sur les utilisateurs, les laissant devenir les véritables stars de la campagne. 

Si l'un des objectifs de l'activation était de communiquer autour de la sortie d'un nouveau produit, ce projet ne visait pas moins à créer un lien avec les clients de NYX PM. Les produits de beauté sont apparus sur les écrans et les visages des utilisateurs, mais leur environnement a également été transformé par une explosion de couleurs et de maquillage.

En ouvrant les possibilités et en permettant aux clients de se connecter à l'un des moments les plus emblématiques de la communauté LGBTQIA+ : la marche des fierté, NYX PM a réussi à surprendre et à enthousiasmer ses fans en même temps. 

Pour ce projet, notre intention était de créer une solution interactive qui révolutionne l'expérience du consommateur en rendant les réseaux sociaux plus tangibles et accessibles.

Le résultat

Alors que le monde de la beauté évolue et devient de plus en plus inclusif, les expériences d'achat changent également ; elles sont désormais davantage axées sur l'acheteur, et plus sur le mannequin. 

En utilisant les médias sociaux pour se connecter avec les fans, cette lens Snap est un parfait exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser cette technologie pour redéfinir l'intention du consommateur autour d'émotions, de moments et d'inspiration créative. 

Production Manager
  • Eva Decarnelle
CGI Supervisors
  • Guillaume Bièche
Creatives
  • Jean-Baptiste Llorca
  • Marion Mazer
  • Tom Le Masson Banning Lover
  • Lucas Belot
Developers
  • Jérémie Dupas
  • Mathieu Harribey