Évènement

Renault - le stand Zoé holographique

Le challenge : promouvoir le point de vente grâce à l’innovation holographique

L’industrie automobile doit constamment se réinventer pour promouvoir ses nouveaux véhicules; l’enjeu est vital pour convaincre le futur client, notamment lors de son passage en magasin. En l'occurrence, le but de l’opération était ici d’augmenter la fréquentation de la concession de Boulogne-Billancourt tout en faisant découvrir les avantages d’un modèle électrique - la Zoé - au grand public.

Le dispositif digital se devait d’être pertinent ; pour asseoir la promotion de son véhicule, Renault ne comptait pas installer de modèle d’exposition sur place ! C’est donc un dispositif digital mix créé par Orbis Holographics (quiz holographique & Kino-Mo) installé dans le centre commercial de Boulogne-Billancourt, Les Passages, qui devait donner envie aux shoppeurs de se rendre chez le concessionnaire le plus proche.


L'approche : gamifier l’expérience retail

Pour chaque création 3D lié à l’univers automobile, nous apportons un très grand soin à la reconstitution la plus fidèle du véhicule.

En ajoutant les impératifs de la projection holographique et de la gamification de l’expérience, notre attention s’est également focalisée sur la simplicité de l’utilisation et de l’interface.

Nous avons opté pour la pyramide holographique HD3 d’Orbis couplée à une tablette Samsung Galaxy Tab A6 pour afficher et répondre aux questions de manière tactile.

La marque souhaitait qu’on puisse donner une dimension humaine à son véhicule sans verser dans le style cartoon. Nous avons donc projeté des émotions humaines sur le modèle 3D sans toucher à son apparence mais plutôt à son comportement. Ainsi, lorsque que le joueur participe au quiz et répond correctement, la voiture hochera du bas de caisse en faisant en un clin de phare. Sinon, elle baissera le bas de caisse en reculant comme si elle voulait se cacher.


Le résultat : renouveler l’expérience-client… avant le magasin !

La “redirection” ainsi opérée s’est avérée efficace avec ce positionnement innovant au niveau local autour du lancement de véhicule. Les retours client font état d’une vraie intention de consommateurs se rendant en concession pour découvrir la Zoé (+20% de passage dans les premières semaines).

C’est une nouvelle fois l’impact de l’expérience qui fait la différence à travers un quiz holographique autour du véhicule et un storytelling pertinent pour révolutionner l’approche du public vis-à-vis de l’industrie automobile.

Director
  • Guillaume Bièche
Manager
  • Mylène Piquereau
Designer
  • Clément Hazan
Creatives
  • Jeremy Goncalves
Developers
  • Gautier Jaquet