Évènement

Shadow - le stand dans le cloud

Le challenge : créer un événement totalement dématérialisé

L’importance des salons et festivals pour une marque s’avère essentielle ; s’y faire remarquer reste un défi ! Dans le secteur des jeux vidéos, et notamment à la Paris Games Week (rendez-vous parisien incontournable de l’univers du jeu vidéo), notre mission était de faire du stand de Shadow un événement dans l’événement.

Avec plus de 65 000 utilisateurs, et des notes remarquables dans les revues spécialisées, Shadow est une solution de cloud gaming (jeu en ligne) reconnue et plébiscitée. Mais comment se distinguer sur un salon mondial, à côté des plus grands acteurs du marché ?

Pour ADD, l’enjeu ici était de considérer la nature même du client (un service en ligne) au coeur d’un salon, où la rencontre est physique avant tout, sur un stand de 100m2 qui s’ouvrait à nous. La réponse était finalement assez logique !


L'approche : de la Paris Games Week au monde virtuel de Snapchat

Pour les professionnels, la notion d’expérience est déjà ancienne. Celle de la réalité augmentée n’est qu’un développement de plus pour attiser la curiosité des personnes présentes sur le salon, et l’envie de découvrir la marque.

Pour Shadow, nous avons rapidement mis de côté la course aux stands toujours plus étoffés, toujours plus décorés. Non, la solution pour créer la viralité... c’était le minimalisme physique, et l’interactivité en AR grâce à une Lens Portal sur Snapchat, partenaire de l’opération ! Si Shadow est un acteur phare de jeu vidéo dématérialisé, quoi de mieux qu’un stand entièrement virtuel ? Less is more.

“Notre PC est dans le cloud, notre stand aussi” : voilà l’accroche, simple et efficace, pour Shadow à la Paris Games Week 2019. La marque dispose d’un lieu virtuel pour accueillir ses fans. Notre dispositif a donc privilégié l’usage d’un portal AR sur Snapchat, grâce à une série de snapcodes présents sur un stand minimaliste (et même sur les T-shirts du staff) permettant aux habitué-es de la PGW de partir sur l’île virtuelle Shadow en direct du salon.

Accompagnés par le directeur artistique de Shadow, nous avons donc pu proposer un autre type de promotion, basé sur l’absence de grands effets mais une véritable aventure à vivre. Une expérience immersive et totalement inédite sur un stand de la PGW 2019 qui a su séduire les nombreux visiteurs.


Le résultat : des milliers de visiteurs conquis grâce à la réalité augmentée !

Bilan : des dizaines de milliers d’activation et de visiteurs dématérialisés vers l’univers Shadow, sans évoquer les réactions sur les réseaux sociaux des fans et des professionnels présents lors de la Paris Games Week.

"Trop bien fait ! Bravo a @Shadow_France est a sont stand a la #PGW qui était dans le cloud ! Excellent"

Twitter
@X_gamer_kid

"Vous êtes dans le Turfu #shadowpgw"

Twitter
@LeRequinCouteau

"#Shadow présentait un stand qui n'en était pas un ! Mais les nouveautés sont bien là"

Facebook
@GameGuide.fr

Même au coeur d'événements de promotion souvent codifiés, osez l’innovation pour vous démarquer de vos concurrents (grands ou petits) avec des budgets raisonnables !

Director
  • Gabriel Picard
Manager
  • Anthony Magrin
Creatives
  • Guillaume Bièche
Developers
  • Mathieu Harribey